Il marchio è insieme simbolo, logo, slogan. Nella prima i tende a percepirsi un individuo stilizzato, in cui è facile identificarsi (io, me); nell'ultima i un secondo individuo e per estensione gli altri (tu, alter). Palindromia e simmetria donano armonia alla coppia di 5 + 5 lettere, enfatizzando quelle al centro: la n ricorda un PONTE che ci collega e unisce agli altri (l'io col tu: ionoi), un abbraccio avvolgente e morbido; la v un SOLCO che ci divide e separa dagli altri (l'io dal tu: iovoi) come le lame delle forbici. Tra le due dimensioni non c'è contrasto ma un dialogo continuo e circolare che dà luogo a un equilibrio dinamico.
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Registrazione per marchio d'impresa
PG 2009 C 0016 del 09/01/09
by Daniele Passerini
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comunicazione, marketing etico, sviluppo sostenibile per i diritti umani
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Centro Italiano di Formazione Psicologia Relazione
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IL MARCHIO
Registrazione per marchio d'impresa
PG 2009 C 0016 del 09/01/09
by Daniele Passerini
COLLEGAMENTO CON UBUNTU
Ubuntu è un'etica o un'ideologia dell'Africa sub-Sahariana che si focalizza sulla lealtà e sulle relazioni reciproche delle persone.
È un'espressione in lingua bantu che indica "benevolenza verso il prossimo". È una regola di vita, basata sulla compassione, il rispetto dell'altro. Appellandosi all'Ubuntu si è soliti dire umuntu ngumuntu ngabant, "io sono ciò che sono in virtù di ciò che tutti siamo".
L'Ubuntu esorta a sostenersi e aiutarsi reciprocamente, a prendere coscienza non solo dei propri diritti, ma anche dei propri doveri, poiché è una spinta ideale verso l'umanità intera, un desiderio di pace.
Ecco alcune interpretazioni del senso di Ubuntu:
È un'espressione in lingua bantu che indica "benevolenza verso il prossimo". È una regola di vita, basata sulla compassione, il rispetto dell'altro. Appellandosi all'Ubuntu si è soliti dire umuntu ngumuntu ngabant, "io sono ciò che sono in virtù di ciò che tutti siamo".
L'Ubuntu esorta a sostenersi e aiutarsi reciprocamente, a prendere coscienza non solo dei propri diritti, ma anche dei propri doveri, poiché è una spinta ideale verso l'umanità intera, un desiderio di pace.
Ecco alcune interpretazioni del senso di Ubuntu:
- "Io sono perché noi siamo"
- "Io sono ciò che sono per merito di ciò che siamo tutti"
- "Umanità verso gli altri"
Una definizione popolarmente accettata è anche, "la credenza in un legame universale di scambio che unisce l'intera umanità".
Si può tradurre Ubuntu (non senza perdita di parte del significato) con Umanità, nel senso di qualità umana. Cercando di tradurre la parola, bisogna infine tenere presente che nel senso di Ubuntu trova spazio anche la dimensione religiosa di un legame tra tutti gli esseri umani.
Ubuntu è visto come uno dei principi fondamentali della nuova repubblica del Sud Africa, ed è connesso con l'idea di un Rinascimento Africano. Nella sfera politica, il concetto di Ubuntu è usato per enfatizzare la necessità di unità o consenso nel prendere decisioni, così come la necessità di un'etichetta umanitaria per informare queste decisioni.
Si può tradurre Ubuntu (non senza perdita di parte del significato) con Umanità, nel senso di qualità umana. Cercando di tradurre la parola, bisogna infine tenere presente che nel senso di Ubuntu trova spazio anche la dimensione religiosa di un legame tra tutti gli esseri umani.
Ubuntu è visto come uno dei principi fondamentali della nuova repubblica del Sud Africa, ed è connesso con l'idea di un Rinascimento Africano. Nella sfera politica, il concetto di Ubuntu è usato per enfatizzare la necessità di unità o consenso nel prendere decisioni, così come la necessità di un'etichetta umanitaria per informare queste decisioni.
LA FOTO ACCOSTATA AL MARCHIO
La fotografia di Joe Raddle/Getty Images accostata a ionoi-iovoi ® - utilizzata soltanto per esemplificare la mission etica del marchio e senza alcun fine commerciale - è tratta da "ioNoi, voci di amore e umanità, Introduzione di Desmond Tutu, a cura di Geoff Blackwell. "Un grande progetto fotografico (...): immagini d'amore, bontà, tolleranza, speranza e compassione, catturate dai migliori fotografi del pianeta" (EdiCart, Legnano (MI), 2007, libro fotografico - 200 pp. - 25x29x2,5cm - 39,00€) che s'invita ad acquistare, non solo perché si tratta di un'opera eccezionale, ma anche perché i diritti d'autore derivanti dalla vendita, sono devoluti alle istituzioni caritatevoli indicate dall'Arcivescovo Desmond Tutu. La foto sarà immediatamente rimossa qualora richiesto da chi ne detiene lo sfruttamento.